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　　近期
，各地的足球联赛 、“村BA”等群众赛事火热开展 。热闹之余，如何将赛事“流量 ”转化为消费“增量
” ，是发展赛事经济需直面的现实考题
。实践中
，一张小小的票根，或许正是破题的关键。

　　为避免同质化竞争 ，发展赛事经济不仅要在精彩赛事上下功夫，还要在消费上做文章 。各地资源禀赋各不相同
，因地制宜培育特色产业是赛事经济的重要支撑。而票根正是连接赛事与特色产业的桥梁，也是延伸消费
、提升体验的起点
。各地可立足已有特色产业 ，以市场化思维进行赛事产品研发
，结合当地非遗技艺、地理标志农产品 、文创IP等，设计可消费、可体验的“赛事+ ”套餐。例如 ，在宁夏足球超级联赛中
，观众凭球票可在银川市1199家联盟商户享受餐饮
、住宿、购物等多重优惠；吴忠市推出“票根+住宿+景区+美食
”优惠组合，用票根联动本地早茶特色产业 。

　　在吸引优质业态加入的同时 ，各地还应建立“优进劣汰 ”的发展机制
，通过红黑榜 、游客评价等方式促进良性竞争与互动；可运用数字技术，加强数据分析 ，精准把握观众需求
，持续优化服务供给，及时破解行业发展难点 ，推动赛事与相关产业实现共赢
。产品本身有吸引力和独特性，游客才愿意持续付费
，消费才能自然渗透到各行各业，形成“赛事+
”的乘数效应。

　　当然 ，眼下还有一些票根联动项目效果欠佳
，不是因为优惠力度不够，而是核销太麻烦导致消费受阻 。因此 ，需重视票根的通用性和易用性
，杜绝烦琐的核销流程，不让用户因麻烦而放弃使用
。唯有让票根“好用
、多用、想用” ，赛事的热闹才能真正转化为发展的后劲。

（文章来源：经济日报）